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    事情发生在1992年，为了开拓菲律宾市场，百事在菲律宾举行了盛大的揭牌颁奖活动。百事会像彩票一样，在产品瓶盖上印上数字，从001到999。只要购买百事产品，就有可能赢得一个神秘数字，获得100比索至100万比索不等的现金奖励。活动持续了12周，每周一至周五晚都会公布幸运数字！对于当时平均月薪只有4000比索的普通菲律宾人来说，百万比索的奖金无疑是一笔巨款，每打开一瓶百事可乐，他们的贫困生活就可能永远改变！当时菲律宾人口约6000万，参加这次活动的人数竟达3000万，百事在菲律宾的月销售额从1000万美元飙升至1400万美元，市场份额从4%飙升至25%！有人曾计算过，中奖概率约为2880万分之一。尽管中奖几率微乎其微，但那些梦想“一夜暴富”的人却不死心，近乎疯狂地购买百事可乐，甚至不惜掏空家里的积蓄。在此期间，为了收集瓶盖，还发生过许多神奇的事情，有人因偷窃可乐瓶盖而入狱，有人为了获得更多瓶盖而犯下谋杀罪，还衍生出许多买卖瓶盖的生意！活动期间，人们每天晚上都一边喝可乐，一边在电视机前等待宣布当天的中奖号码！看到这次活动如此受欢迎，所带来的利益远远超过给予消费者的奖金，百事公司临时决定将活动时间再延长五周，这意味着将产生更多的中奖号码。然而正是这次暂时的改变，让这个原本成功的营销策略，变成了史上最愚蠢的营销灾难！因此，当中奖号码349公布后，百事可乐的员工们才意识到事情的严重性，但为时已晚！当时，成千上万个岛屿上都贴满了349个幸运瓶盖！那些被蒙在鼓里的人看到手中那349个耀眼的瓶盖，欣喜若狂，然而当他们去领奖时才发现，幸运的不只有他们，还有成千上万的人手握349个瓶盖，等着成为百万富翁！这不可能！如果公司要赎回所有持有349个瓶盖的人，将花费数百亿美元。百事公司高管立即召开紧急会议，试图找到解决方案。他们煞费苦心地向民众解释，中奖号码因电脑故障等原因无效，作为道歉，持有这349个瓶盖的人员可获得500比索和一张礼品卡。一些人接受了这个计划，但也有一些人不甘心，他们认为按照百事可乐公布的活动规则，他们应该得到一百万比索。眼看大奖一下子没了，心态崩了！为了表达诉求，这些“赢家”们组成了349联盟，在百事工厂周围抗议。随后事态愈演愈烈。为了发泄愤怒，抗议者开始焚烧送货卡车，用自制炸弹轰炸百事装瓶厂，造成5人死亡，百事高管还收到死亡威胁。更让人意想不到的是，此次瓶盖事件引发了菲律宾民众的反美情绪，他们认为这是美国对第三世界国家的剥削，并在该国引发了反美抗议和骚乱。查看全文 »
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